黑色星期五? 不对。网络星期一?也不对。亚马逊Prime日?绝对不对。世界上最大的购物节发生在每年中国——它被称为单身日。
起初是为了庆祝单身,作为对抗情人节的节日,这个节日已经发展成为一个持续数周的在线购物节高峰期是11月11日。
单身日这个概念起源于何时?
单身日这个想法起源于1993年南京大学,最初称为“单身汉节日”。在这个日子里,单身人会给自己买礼物和礼物,同时也组织社交聚会和派对。
消费者花费多少?
去年,这个购物狂欢节期间的总商品销售额达到人民币11.5万亿元或1579.7亿美元,根据咨询公司贝恩的数据。
这是去年美国消费者在网络周期间(从黑色星期五到网络星期一)花费353.3亿美元的4倍多。
网络星期一紧随感恩节后的美国最繁忙购物日黑色星期五之后,是美国一年中最繁忙的购物日。
但增长一直在放缓,即使单身日的总销售额创下新高,去年的3%增长率标志着增长速度最慢。随着中国其他购物节如618购物节的兴起,这个节日也逐渐失去了新鲜感。
去年,中国严格的新冠疫情控制也影响了销售,但几家行业专家预计今年将会反弹,随着经济恢复和直播销售保持活跃。
“我们对今年的增长持乐观态度,因为恢复似乎在稳定,消费也在明显上升趋势,”北京威朋信息科技有限公司联合创始人兼CEOJacob Cooke说。
他的电子商务咨询公司预计,与去年相比,中国这个购物节的销售额将增长14%至18%,高于Adobe对网络周销售额预计的5.4%增长。
消费者主要购买什么品牌和产品?
虽然阿里巴巴于2009年开始举办“双11”,以优惠和促销吸引网上购物者,但如今中国主要电商平台都参与其中。
京东于2012年加入,拼多多控股的拼多多也成为重要参与者,以低成本产品与天猫和淘宝竞争。
去年,中国消费者在日用品、营养补充剂、维生素和宠物护理产品上花费更多。这些产品今年需求仍将保持。运动服和运动设备也将成为重点产品。
“中国消费者对改善生活方式和自我表达的产品和服务有巨大需求,”Cooke说。
单身日与黑色星期五有何不同?
相比之下,根据Adobe数据,去年美国消费者在关键的黑色星期五和网络星期一购物期间主要购买宝可梦玩具、Hot Wheels、电视、鞋类和空气炸锅。
从2014年至2021年,单身日平均年增长率约为34%,远高于网络周的17%平均增长,根据贝恩和Adobe Analytics的数据。
还有哪些公司希望从中受益?
许多美国公司,如服装制造商Nike和Lululemon,化妆品公司Estee Lauder和消费品巨头宝洁在天猫市场都有重要地位,将从这个节日中受益。
去年,苹果、Nike和L’Oreal也是最大赢家,以及中国家电制造商海尔和美的和运动服品牌安踏。
Nike在12月表示,“双11”期间大中国地区的需求同比增长中位数,超过更广泛的体育产业,其中Gen Z消费者在中国天猫平台购买该品牌产品同比增长45%。
京东表示,苹果在最后一轮销售期首分钟就销售超过10亿元产品。
然而,对于今年,从L’Oreal到Estee Lauder等多个全球公司对中国这个购物狂欢节期间的消费都持谨慎态度。
“天猫预售期,尤其是单身日,与去年相比表现更弱,”Estee Lauder首席执行官Fabrizio Freda上周表示,并表示公司对11月单身日后期更加乐观。
L’Oreal首席执行官Nicolas Hieronimus在10月与分析师的电话会议上表示,关于“双11”还为时过早下定论。
“消费者在重大节日如情人节、618等时期最活跃,市场在这些时期增长最快,”Hieronimus表示,他对这个购物狂欢节抱有很大希望。